泰山純水不脫落瓶蓋廣告策略單 組長M062 組員M011M023
- 2月 28 週五 202023:03
泰山純水不脫落瓶蓋廣告策略單
泰山純水不脫落瓶蓋廣告策略單 組長M062 組員M011M023
- 2月 23 週日 202004:21
《興櫃股》和潤公開申購價，每股53元-財經-時報資訊
《興櫃股》和潤公開申購價，每股53元
- 2月 23 週日 202002:04
何謂消費者直銷行銷(WhatisCDM?)-財富時間自由機會-新浪…
- 2月 22 週六 202009:29
透視數位行銷-微電影行銷解析《解答》
- 2月 22 週六 202008:30
20200220左永安顧問運動行銷從彈性需求來看定價的話-左永…
- 2月 21 週五 202008:22
御茶園投資上億邀請金城武代言
【廣編特輯】「御茶園」今年大動作投入上億的行銷軟體資源，邀請「金城武」代言並拍攝品牌廣告。御茶園表示這次砸重金力邀金城武拍攝品牌廣告，就是因為金城武自然不造作的個性、沉穩有內涵的氣質，與御茶園想傳遞的品牌精神與喝茶的氛圍相符，希望透過金城武來完美詮釋「Stay in Nature，自然 回甘」的品牌精神。年度品牌廣告將於3月29日晚間6點，首度聯合電視、網路、捷運、超商等影音平台，全台跨屏大首播，讓全台一同目睹男神風采，邀您一起stay in nature。▲金城武代言御茶園的全新品牌廣告（圖／廠商提供）本次金城武代言御茶園的全新品牌廣告，不僅遠赴國外秘境拍攝，更邀請國際頂尖團隊，包含日本具知名度的新銳導演後藤匠平、日本攝影大師伊島薰、金馬獎造型設計奚仲文等共同合作，希望將自然帶給大家的美好，於廣告中完整呈現，廣告中「Stay in Nature」，不僅傳達御茶園19年來堅持使用真正茶葉沖泡，忠於自然茶味的品牌精神；也期望消費者於生活中喝好茶放鬆一下，回味自然所帶來的美好。▲御茶園日式生茶，擁有獨特風味，挑戰極致甘甜口感（圖／廠商提供）「御茶園」秉持讓消費者輕鬆便利就能喝到一瓶自然回甘的真實好茶為品牌宗旨，一直以來都是給消費者優質、真材實料、健康無添加的好印象。近幾年又推出100%台灣茶葉沖泡的「台灣四季春」與「台灣烏龍」，讓台灣本土茶葉也能於包裝飲料發揚光大。今年大手筆邀請金城武代言，也是因為今年再度推出全新商品「日式生茶」，有別於市售包裝茶飲的獨特風味，挑戰極致甘甜口感，也將於3/27開始於各大通路上架。【金城武x御茶園 2019全新廣告花絮】搶先看請上Youtube搜尋
- 2月 21 週五 202003:13
金犢KOL網紅學院5G來臨顛覆傳統行銷網紅創造千億商機
- 2月 20 週四 202022:32
Ella 陳嘉樺全新廣告大玩角色扮演法國天然礦泉水evian 緊抓斜 ...mypaper.pchome.com.tw
Ella 陳嘉樺全新廣告大玩角色扮演展現截然不同的個性魅力
法國天然礦泉水evian®全新品牌宣言"I Wanna
#Liveyoung"
緊抓斜槓世代人生定義 生活像水千變不設限
根據國際市調公司歐睿國際(Euromonitor International)調查，現今年輕世代厭倦一成不變的生活方式，斜槓(slasher)精神當道，瞄準年輕世代，全球天然礦泉水領導品牌evian®今年夏天發表全新品牌宣言《I Wanna #Liveyoung》，鼓勵大眾體驗多元人生、大膽說出自己的I Wanna！以臺灣為亞洲首站，全新限量特別瓶身和形象廣告於今(7/11)首度公開，廣告中evian®年度代言人Ella陳嘉樺不僅大玩角色扮演，更身穿廣告中水藍色西裝酷炫走秀出場，呼籲斜槓世代走出自己的路、秀出獨特個人風格，自信又帥氣的架勢驚豔全場。此外evian®也發起《I Wanna #Liveyoung》網路活動，即日起至9月30日止，於全台通路購買任2瓶evian®天然礦泉水，上網登錄發票就有機會贏得價值新臺幣10萬元的機票和酒店住宿，邀請全台民眾來一趟說走就走、想去哪就去哪的旅程。
斜槓正夯！evian®邀斜槓世代喝出態度 活出年輕
2018年12月evian®針對臺灣展開市場調查，發現現今臺灣的斜槓青年更注重旅遊、健身等自我體驗，期望為自我賦予更多意義與價值。在快速變化的時代，富有冒險家精神的斜槓世代透過挑戰和嘗鮮重新定義自我，從勇於嘗試不同領域的工作、追求創業家精神到打造自己的時尚個人風格，多面向的斜槓人生擁有無限潛能，而這樣的理念與evian®的品牌精神不謀而合。呼應臺灣人敢冒險、勇於做自己的特質，evian®發表三句I Wanna品牌宣言《I WANNA BE WHAT I WANNA》、《我要自己作主》、《我要煥然身心》，除了打破品牌以往優雅柔和的形象，也更貼近斜槓世代，告訴大眾生活其實就像水一樣有不同的面貌，沒有特定的形狀與限制，喝水也可以喝得個性有態度！
evian®國際行銷軟體總監Franck Escudier表示：「我們非常重視這次evian® I Wanna #Liveyoung活動，斜槓世代敢作敢表現正體現了evian® I Wanna #Liveyoung的品牌精神，我們希望藉由來自法國阿爾卑斯山的天然純淨，為那些追求理想的心靈注入熱情活力，鼓舞那些不滿足單一生活或正在猶豫是否要跨出舒適圈的人們，在工作之餘還是可以去追求自己的興趣和夢想。」透過這次《I Wanna #Liveyoung》活動，evian®鼓勵臺灣的年輕世代勇敢逐夢、不被社會框架所侷限，藉由evian®法國天然礦泉水淨化身心，自我沉澱、充電後再重新整裝出發，追求斜槓無限可能。
只要你想要
沒有什麼不可以！活出年輕不將就 代言人Ella斜槓青年最佳代表
evian®全新品牌形象廣告於今日首度釋出，廣告中evian®年度代言人Ella陳嘉樺大玩角色扮演，總共換了三套衣服完美詮釋好萊塢巨星、創業家和瑜珈大師，分別代表《I WANNA BE WHAT I WANNA》的時尚態度、《我要自己作主》的創業家精神、以及《我要煥然身心》的健身風氣，並象徵斜槓青年身分多變、擁有不同的興趣和專長。Ella不僅是知名歌手，演技也備受肯定，2018年更自立門戶創立經紀公司，身為斜槓世代青年的最佳代表，Ella分享了對於斜槓人生的定義：「我相信每個人心中都有一種渴望，想要跳脫日常追求不一樣的生活，我覺得從來沒有什麼不可以，我們可以是創業家、藝術家、健身教練同時也是一位母親，從來都不該被單一的標籤定義。」此番發言也是Ella最近剛舉辦完生日派對的心得，Ella出道17年從未舉辦過生日會，這次的生日會由Ella從無到有一手策劃，透過歌舞和戲劇的形式分享在感情、家庭、工作上的人生觀，「我一直都是一個勇敢的人，想做什麼就會拚盡全力去達成，這次的生日會很開心能和evian®一同分享這樣的品牌精神，我們不該設限自己，要一直以永無止盡的好奇心去看世界、去做我們想做的事！」
贏得你的專屬旅程 想去哪就去哪！ evian®抽獎活動開跑
為了鼓勵消費者勇於探索有興趣的事物和追求理想生活，evian®提供一趟不限目的地的旅遊機會，中獎者可以選擇地圖上任何一個國家做為自我探索旅程的首站，以實踐evian®《I Wanna #Liveyoung》的品牌精神。即日起至9月30日止，凡於全台各大通路購買任2瓶evian® 法國天然礦泉水，上網登錄發票即有機會抽中價值新臺幣10萬元的機票和酒店住宿！
參加方式：
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第一步：於全台各大通路購買任2瓶evian® 法國天然礦泉水
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第二步：掃描QR code或點選網址https://winatriptoanywhere.evian.com/tw_tw登錄發票，就有機會抱走大獎
※本活動僅限設籍並居住臺灣地區(台澎金馬)居民參加，更多資訊請參考活動條款與細則
- 2月 09 週日 202005:47
﹝品牌案例13﹞鼎泰豐品牌成名之道。＠行銷知識戰
撰文：邱高生 2006/01/25鼎泰豐。每次經過信義路2段永康街口，除了是夜深人靜的時刻之外，一定會看到有一堆人排隊在等候，環繞在來來往往的人群中，真是熱鬧滾滾，人氣旺盛。知道內情的人只要瞄一眼就會說，又是鼎泰豐，這家以小籠包聞名中外，讓日本人為之瘋狂的中華美食餐館，也是世界級的知名餐館，曾獲「紐約時報」選為世界十大美食餐廳 。真的是不可思議，在餐飲業中，以這樣小小的店面，應該說規模還不是很大的餐館，竟可名聞天下，也就是說鼎泰豐這個品牌天下馳名，經營得非常成功。據說鼎泰豐創立至今已有40多年的歲月，現在已經由第二代經營，除了在信義路2段永康街口的原始本店之外，國內還有忠孝店，剩下的都在國外，日本有11家，上海有2家，北京、蘇州、深圳、香港各1家，印尼雅加達1家，新加坡3家、美國韓國各1家，總共25家，國外的店比國內還要多，尤其是日本最多，還因此出現了「哈小籠包族」。仔細研究一下鼎泰豐網站上寫的「鼎泰豐傳奇」，就可以看到鼎泰豐的品牌故事，創始者的第1代楊老闆是來自中國大陸的山西，民國37年來到台灣只有21歲，起先在一家叫「恆泰豐」油行工作送油，可見「鼎泰豐」應該是與「恆泰豐」有淵源。這種油行應該是食用油的油行，所以多少會跟餐飲有關，後來因「恆泰豐」經營不善關了，楊老闆乃自己開創「鼎泰豐」油行；在民國69年沙拉油問世後，「鼎泰豐」油行的生意受到重挫，在某一機緣下乃接受朋友的建議，將「鼎泰豐」油行的店面分一半開始賣小籠包，才有今日的「鼎泰豐」。「鼎泰豐」這個品牌故事真的是充滿傳奇色彩，好像有很多的巧合，又像上蒼已經安排好的，讓人間有此美食。其實從經營品牌的角度來看，最傳奇的應該是楊老闆，最開始是送油經營油行，改賣小籠包，竟然能無師自通做出這麼好吃的小籠包，這才是傳奇。當然這麼好吃的小籠包一定有其秘訣，這也是「鼎泰豐」享有盛名的關鍵點，據說「鼎泰豐」的名氣是來自於客人自動的宣傳，一傳十，十傳百，一個帶一個，自然名滿天下，政要名流雅士常是座上賓。在其網站上「鼎泰豐傳奇」一文中，筆者特別注意是不是可以看到「鼎泰豐」小籠包的秘訣，結果只找到這一句，『關心產品的風味，遠勝於利潤的大小，做生意一定要有所堅持，商譽不會自動從天上掉下來。』。再仔細看其所提供的影片介紹發現，小籠包的皮要薄，而且一張皮的四周要更薄，餡也要去水，蝦仁都有特別處理。日本有一群鼎泰豐的小籠包師傅， 一致認為：「小籠包不僅是技術，更是藝術。」從以上對「鼎泰豐」這個品牌的建立與經營，其成功之道在於小籠包的好吃，然後就是宣傳，也就是行銷軟體，雖然「鼎泰豐」並沒有刻意去行銷軟體宣傳，但是客人的口耳相傳就是最好的行銷軟體。所以，從「鼎泰豐」這個品牌的成功案例，可以看出創造品牌的兩個基本要素，先製造有價值的商品，然後再以行銷軟體的手法創造其價值，這應該是品牌建立的模式。品牌經營若失敗，應該是這兩者之一出現了問題，環觀市場的各品牌，有的就是商品的製造就已經有問題了，還在做行銷軟體，當然是行銷軟體無效；有的卻是相反，商品沒問題，就是少了行銷軟體。
- 2月 09 週日 202003:56
人氣王轉任制服組彭政閔還是會與球迷同在
記者王怡翔／台北報導中華職棒中信兄弟球星彭政閔接任球隊副領隊，明年球季將暫時「脫下球衣改穿西裝」，許多球迷擔心是否見到恰恰的機會會減少，領隊劉志威說：「恰恰未來還是會和球隊連結，不用擔心說會看不到恰恰，未來的活動上，需要他現身的時候，恰恰不論是甚麼位置，關心球隊和行銷軟體的配合都會持續下去。」▲中信兄弟農場副主管藤田學和農場主管彭政閔。（圖／記者王怡翔攝影）彭政閔在球員時期是中華職棒人氣王，連續15屆獲選明星賽人氣王是無人能敵的紀錄，恰恰退休之後轉任副領隊，將暫時告別23號球衣，轉任球隊「制服組」行政職，擔任副領隊兼任農場主管。會安排彭政閔接任行政職而非擔任培訓教練，領隊劉志威說：「在美國和日本，球隊的方向和球風是由辦公室高層制定，但台灣過去比較少球員出身的GM，我們需要專業的人士來參與，未來恰恰可以以球員的角度，統整球員和教練的想法，直接在高層溝通和決定。」劉志威坦言，台灣過去很多總教練，當他離開總教練之後，他就不再這個業界，這對台灣是很大的損失，劉志威說：「希望我們未來的總教練，就是球隊培養出來的，即便他不是總教練，仍可留在球隊貢獻，所以恰恰必須各方面學習，是該他出來得時候，適當的時間點，就會是恰恰出任，但如果恰恰能為有球隊有更多貢獻，就會繼續擔任原本的位置。」球迷也很關心未來是否無法在球場看到恰恰，劉志威則說：「恰恰未來和球隊的連結會有規劃和安排，不用擔心說會看不到恰恰，未來的活動上，需要他現身的時候，恰恰不論是甚麼位置，都會來球場關心球隊與行銷軟體的配合，恰恰都會和球迷見面。」